男同 sex 小卡经济，在国产剧市场迎来了第二春？

小卡交易男同 sex，简直照旧推广到了国产剧市场。

2025 开年，国产剧市场抱成一团，爱优腾芒杰作好剧相继而至，而这些热播剧存在一个共同点，那便是都推出了"影视储藏卡"，也便是在饭圈颇为流行的小卡。

追星族关于小卡应该都不生分，它率先是以实体专辑附赠品的格局流行起来，为了刺激粉丝购买专辑，韩娱经纪公司推出了买专辑附赠偶像自拍小卡的消耗模式，第一张小卡出生于韩国女团仙女时期 2010 年发布的专辑《OH！》。

这种小卡存在较强的就地性和概纵容，一张专辑附赠一张小卡，怒放专辑才知说念我方抽中了哪位偶像团体成员的卡，具备一定的盲盒属性，偶像小卡曾一度跟着韩流的入侵与粉丝的追捧被炒出天价，甚而养殖出了小卡交易。

但由于韩娱影响力在国内市场不息缩减，韩娱偶像小卡在 2023 年末碰到了一轮廉价抛售，没思到简直偶而表国产剧市场迎来了更生。

正在热播的《国色青春》在抖音推出了抽小卡活动，卡面均与扮装剧情关连，包括 DYR 抖音专属卡、SF 宠粉动态卡、SP 主创签名卡、SSR 高出爱戴卡等六种分类计算 38 张不同的小卡。腾讯视频的《大奉击柝东说念主》也一样在抖音推出了抽小卡活动，活动全图鉴计算 40 张卡牌。

同期播出的《千朵桃花一生开》则在优酷站内推出了 42 款截至顾虑卡牌，《白月梵星》也在爱奇艺站内推出了 213 张顾虑储藏卡，均是就地抽卡的玩法。

而将不雅察鸿沟拓宽至 2024 年的剧集市场，年末的《长夜银河》《九重紫》等多部热播剧都推出了抽小卡玩法，各大内容平台甚而在站内特意上新了小卡市场。

小卡，照旧成了国产剧市场的必备掌握，卡牌经济也似乎在国产剧市场迎来了第二春。

国产剧为什么会盯上小卡？

出生自韩娱的小卡和国产剧，似乎扯不上什么关系。

小卡之是以能够在饭圈流行起来男同 sex，并成为一门炙手可热的交易，因为其骨子上是一种粉丝经济，依靠粉丝对偶像的追捧起到带动消耗的作用，但影视剧从压根上来说是内容经济，不雅众更倾向于为内容消耗，影视小卡能够带来的附涨价值似乎有限。

但国产剧市场为什么会盯上这门交易，其中似乎大有深意。

纵不雅现在市面上的影视小卡玩法，梗概分为两类：

一类是以剧宣为计议。比如《国色青春》《大奉击柝东说念主》在抖音推出的抽小卡活动，这类抽卡是免费的，需要作念任务取得抽卡契机，其中包括逐日签到、平和剧集官方账号、给作品扮装逢迎、点赞官号视频等一系列任务，由于抽卡带有盲盒属性，淌若思要集都全图鉴，就需要束缚地作念任务智力连续抽卡，但需要详实的是，这种免费抽卡活动莫得实体卡。

通过抽卡玩法来陶冶用户的活跃度，达成为剧集宣传引流的计议，同期在《国色青春》抽小卡界面取得抽卡契机的任务栏中，还包括"去西瓜视频领取更多抽卡契机"的跳转集合，达成剧方与抖音的双赢。

另一类则是以拓宽变现渠说念为计议。比如热播剧《千朵桃花一生开》在优酷站内推出的云抽卡活动，存在实体卡，需要费钱购买抽卡契机，分为 21 元 5 次、40 元 10 次两个档位，平均粗略 4 块钱一抽。这个价钱其实并未低廉，即便"欧皇附体"一抽一个准，集都沿途 42 款小卡最低也要破耗 168 元，更并且 TH-SSR 亲签卡的取得概率只好 0.04%。

而爱奇艺站内推出的《白月梵星》抽卡机则是 5.2 元一抽，共 213 款小卡，思要集都破耗只会更高。

在这种氪金抽卡的基础之上，平台还推出了更多与会员绑定的玩法。比如《白月梵星》抽卡契机员价钱是 5 块钱一抽，相对低廉一些。优酷的玩轨则更多，除了获胜费钱购买抽卡契机以外，还不错花 78 元购买优酷 VIP 双月卡，即可施济 15 次抽卡契机以及两张截至 PR 卡，或是破耗 138 元购买优酷 SVIP 双月卡，可获赠 30 次抽卡契机与两张截至 PR 卡。

这类抽卡活动骨子上是对国产剧 IP 盈利渠说念的一次拓宽，在通过小卡消耗获胜变现的同期，兑现会员用户的增长，现在优酷站内推出了小卡商城、爱奇艺也有典藏馆，小卡照旧成为了平台陶冶会员用户留存率和滚动量一种神志。

事实上，国产剧的抽卡模式都和成例兴致上通过小卡带动专辑销量的消耗模式不同，影视小卡更多是通过热播影视剧来带动小卡消耗，但相易的是，影视剧小卡骨子上亦然粉丝经济。

其实世俗不雅众更多聚焦于影视剧内容，更景况为了好内容消耗，真确景况费钱购买抽卡契机、花技艺作念任务取得抽卡契机的如故以粉丝为主力，这意味着国产剧从内容经济徐徐向粉丝经济拓宽，具有盲盒属性的小卡如实起到了拓宽盈利模式的作用。

国产剧小卡交易能作念多久？

跟着卡牌行业近些年在国内市场爆发，影视剧小卡也趁着行业东风迎来了春天。

剧方和内容平台纷纷入局小卡交易，意味着现阶段如实存在一定的红利，除了成例的宣发作用、丰富盈利模式以外，小卡本人还具备一定的外交属性，能够为影视作品在线下带来更多的曝光契机。

但一个无法躲避的问题在于，比拟于韩娱、二次元这类小卡交易愈加红火的市场，影视剧小卡的存在感其实相对较弱，甚而它并不是一种始终售卖的掌握家具。比如《千朵桃花一生开》的抽小卡活动技艺只是从 1 月 5 日握续到 5 月 31 日，不到五个月的技艺，更多影视剧抽卡活动险些只握续到剧播扫尾，带来的收益是有限的。

因为从骨子上来说，小卡是 IP 价值变现的一种格局，IP 的价值和生命周期决定着小卡变现的经济收益，常见的专辑小卡是偶像团体 IP 的再变现，动漫、游戏小卡依赖的亦然二次元 IP。这类可握续发展的 IP 生命周期较长，一般偶像团体的运营期不会低于五年，而动漫、游戏的运营期则会更长，在新内容的握续竖立下，粉丝粘性也相对较大。

而现阶段影视剧更像是一种短期的快消品，甚而都无法酿成 IP 的观念，系列剧在国产剧市场相当罕有，基本上一部影视剧的生命周期粗略在剧播技艺的两到三个月，大爆剧的生命周期可能会延迟一些。

而小卡变现的最佳时机其实就荟萃在剧播技艺，因为影视小卡交易骨子上是通过影视内容动手粉丝消耗，一朝剧播扫尾之后，一部接一部的作品反复刺激着不雅众"移情别恋"，国产剧市场本人就有"三月剧粉"的说法，或是获胜滚动为演员粉，剧粉的留存率相对较低，影视小卡变现的空间特殊有限。

不外，这并不妨碍内容平台看好抽小卡这门交易，优酷和爱奇艺都上线了抽影视小卡专区，天然影视小卡卖不了多久，但延绵陆续的影视作品上新奈何不算是一种"题海政策"呢？但思要将小卡生酷爱要在国产剧市场作念大作念强，如实还有很长一段距离。

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