拳交 twitter 小红书朝百度开了一枪？

大厂围猎的小红书拳交 twitter，终于主动出击了。

两天前（1 月 11 日），小红书孵化的 AI 搜索运用"点点"悄咪咪更新了 1.14.1 版块，进一步丰富搜索效用呈现；而一个多月前，"点点"才在 1.13 版块新增视频回报——其"小步快跑"的迭代速率，足见通盘团队对 AI 搜索的钦慕。

事实上，当通盘互联网都在为 AI 躁动，心有猛虎的公司自然会四面解围以期找到朝上攀爬的进口，小红书也纵身一跃跳入了这股期间海浪——从"小地瓜"到" Trik "，从"此刻"到"达芬奇"，小红书一直在 AI 认识低调潜行，只不外针对家具形态永久有些扭捏，直到 2024 年 8 月"点点"立项，团队关于要作念一款什么样的 AI 运用总算完竣了共鸣。

接近小红书东说念主士向虎嗅示意，" AI 这个认识，互联网公司都在赌改日，至少点点算不上搜索领域新的冲突，不是外界露出的冲着百度去的，它即是业务对改日的想考，在一定意思上或将成为人人使用小红书的新神气。"

值得一提的是，"点点"是小红书探索 AI 于今唯一领有寥寂 App 的样式，区别于豆包、元宝、Kimi 等通用型 AI 助手类家具，"点点"诞生之初就将家具心智锚定在"专注于生计场景的智能搜索助手"，主要通过团聚小红书札记生态及中语互联网信息，匡助用户针对具体场景提供可落地的操作指南。

当前，"点点"遮蔽交通出行、好意思食保举、旅游攻略、好意思妆护肤、购物亏空等垂直生计场景，尤其强于旅行攻略、好意思食保举、好意思妆护肤，其"搜索避坑"的阛阓心智占位还属唯一份儿。

小红书的"新王牌"？

事实上，早于 2024 年 8 月"点点"就已上线 App store ，但从当先的 1.0 更新迭代至 1.14.0 版块，小红书才买通主站内置测试。

与之对应，阛阓对"点点"的格调也发生了"两级回转"——"点点"上线前四个月，阛阓上真是莫得接洽商量；但自 2024 年 12 月下旬通畅内置功能"问点点"后，阛阓便赶紧掀翻了一波商量喜跃。

虎嗅了解到，小红书自研的珠玑大模子为"点点"提供时期营救，该样式仍处于早期阶段，其手脚小红书在 AI 领域的一次业务试水，并非 AI 运用的终极家具形态。

于今，该样式仍处于寥寂研发景况，旧年 12 月下旬向部分用户通畅内置功能"问点点"后便成为镶嵌主站的一种搜索旅途。"它是一个寥寂团队在作念，业务团队暂未诞生具体计策筹算。"接近小红书东说念主士说到。

上述东说念主士指出，"通盘家具跟市面上的搜索家具错位竞争，立项之初团队就完竣共鸣要去切透垂直细分场景，家具定位是作念一个新功能延展，而非试图脱离小红书作念家具矩阵；是以拳交 twitter，点点仍然依靠小红书站内札记反哺来作念前期流量积攒。"

也即是说，"点点"的底层逻辑是通过站内丰富 UGC 生态为用户呈现更场景化的搜索戒指，擅长对垂直搜索进行精确匹配，较传统搜索渠说念在用户体验的即时性、细节准确度、可实操进度上大幅擢升。

这背后，"点点"与其他 AI 搜索家具存在着不小的互异：

一是，小红书社区内 UGC 札记是点点私有的数据开始，用户在搜索信得过生计申饬的时候，"点点"好像为用户提供更准确、灵验的谜底，像一个生计百科，且谜底呈现图文并茂；

二是，"点点"搜索戒指能更好地匡助用户露出，因其更多是基于小红书社区属性里审好意思与灵验调性契合的札记，具体场景落地的携带意思更强；

三是，"点点"营救更丰富深入的检索，用户点击搜索戒指中的任何笔墨，均不错再次跳转到更为细分的戒指页面，并非只局限于一段顽固式回答。

等于说，相较之前一系列 AI 家具试水，"点点"的受世东说念主群和家具结构仍然是基于小红书深度用户管事垂类场景，定位更像一个援手用具，是智能助手逻辑——其底气在于，经过十余年的发展，尤其近几年跟着小红书的崛起，小到餐厅保举，大到考研考编，好多年青东说念主早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书迟缓稳住信息流场域 + 搜索场域的双场域心智。

致使，小红书搜索场域之于平台内容亏空的浸透进度远超外界想象：55% 用户倾向于千里浸式浏览，45% 用户会主动进行深度搜索拳交 twitter，且搜索内容会基于详细得分排序，这使得小红书成为好多年青东说念主惩处具体生计场景的"携带手册"。

一位搜索行业东说念主士示意，"小红竹帛来即是搜索场、内容场、酬酢场并存的一款家具，总计家具长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以知足东说念主群更精确的使用需求，最终小红书可能会阐明场景及用户民俗互异，繁衍出不同的家具心智。"

事实上，好多家具会卡降生点位，这在往日、当前乃至将来都将深入影响着一款 App 的红运——无论是用户盘照旧交易化。举例：抖音之于文娱、微信之于酬酢、淘宝之于购物。

即便将视野拉回社区家具，知乎、虎扑、豆瓣这些家具都有中枢用户心智——知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，家具强化用户心智之后，通盘品牌定位被固化；但小红书却包罗生计潮水、审好意思等泛化场景，连年来家具才智迟缓延展至搜索、酬酢、购物，依旧掳获着一批批年青东说念主的心智。

这从小红书最新公布的官方数据也能取得例证：2024 年小红书平台 70% 月活跃用户存在搜索行为，88% 搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索民俗，日均搜索频率为 6 次；通过搜索插足札记页面的用户，转换率比内容浏览用户高 30% 以上。

自然，用户时辰与提防力花在那处，搜索民俗和交易契机也会随之转移。

虎嗅拿到第三方数据，2024 全年小红书 MAU 峰值是 3.5 亿，均值约在 3.3 亿；与之对应，小红书的用户粘性也在连接擢升，2022 岁首用户平均日使用时长约 55 分钟，年末达到 58 分钟；2023 年用户日均使用时长最岑岭值 71 分钟，全年平均时长 66 分钟；2024 年用户日均使用时长增多至 74 分钟，第四季度达到 77 分钟，全年用户时长均在 70 分钟以上。

"这个家具定位是一个新功能的蔓延，好多用户在小红书变成了搜索民俗，但部分用户还莫得明确把小红书当一个搜索进口去用，仅仅搜索心智变成了；当前小红书要把用户的搜索心智进一步平稳，把东说念主群更精确化，先对种草场景进行搜索检会，就像抖音、快手、微博赶紧长大之后会基于特定东说念主群尝试极速版或纯享版。"一位研究小红书东说念主士如斯向虎嗅分析。

致使，从主动出击 AI 搜索到加快交易化，小红书近两年涌现出一种立志的助长姿态。比如，最近外媒报说念，小红书预测 2024 全年利润同比翻倍，收入超 10 亿好意思元，如斯喜东说念主的盈利发达，再次激勉阛阓对其上市的估量。

虎嗅了解到，2025 年小红书电交易务中枢是提高商家入驻率、丰富 SKU、擢升 DAB（日均下单用户数），并借助告白策略推动 GMV 增长。

与之对应，小红书近期时常进行组织调养：

一方面，小红书对交易化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的"运用算法部"，该部门由小红书社区时期部厚爱东说念主夏侯兼任，夏侯径直向小红书时期副总裁风笛呈报职责。

另一方面，小红书交易化架构进行调养：交易化 KA（大客户）和生态（SME 中小客户）业务整合，同期，原来按照行业进行远离的各个职业群改名为交易化一部到九部。除此以外，原来由玄霜（薯名）厚爱的好意思（妆）奢（品）潮水（衣饰）管事行业群一拆为三：好意思妆和生计管事职业群的医好意思整合，由玄霜厚爱；奢品业务向生计管事职业群厚爱东说念主觅阳（薯名）呈报；潮水衣饰由其他厚爱东说念主采纳。

小红书生态壁垒是若何真金不怕火成的？

移动互联网老 BAT 到新 BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）幅员重塑进程中，小红书时常濒临字节、阿里、腾讯、好意思团、拼多多等大厂的"袭扰"；关联词，字节、微信这么动辄数亿 DAU（日活跃用户数）的平台，倚恃着流量上风及投放势能，致使本钱运作技能，哼哧哼哧资源倒灌了一阵，用户、阛阓齐不买账，使得小红书终成大厂久攻不下的"心病"。

外界难免酷爱，小红书生态壁垒究竟是若何真金不怕火成的？

小红书诞生之初就奔着种草的旅途在助长，好意思妆品类匡助国内平替品牌塑造了用户心智，前些年将几大垂类运营邃密无比化，完成了 UGC 生态征战；如今，亏空供给越发满盈，小红书通过 UGC 及社区话题运营千里淀影响力，终年累月长成第一层生态壁垒。

" UGC 隆盛背后，小红书双列 feed 流家具想象至关紧要。高下滑最友好，因为看标题、封面关于普通用户仍是是一个门槛，但单列径直怼给用户，好意思瞻念就看下去不好意思瞻念划掉，一屏曝光一次，双列一屏再小的手机亦然 4 次曝光。为什么平台不选单列给到亏空者，非要用户我方来挑？宝石双列发布即是宝石 UGC，这是一以贯之。"接近小红书东说念主士向虎嗅示意。

复盘来看，UGC 内容自轮回这个水点石穿的进程致使比运营更敏锐，因为素东说念主创作才智莫得 PUGC 强，却能匡助用户在十分具体场景惩处履行问题——单要作念到这小数，就需要更多普通东说念主被看见，设立以"东说念主"为中枢的分发逻辑，且条目平台不打扣头履行流量平权，从算法机制到内容连气儿永久将用户内容、用户价值放在首位。

小红书与其他平台变成互异化的根底原因在于攫取用户对平台的认可感。"刷小红书比刷其他 App 灵验多了，不管日常共享、个东说念主穿搭照旧护肤札记、吃玩攻略会潜移暗化学到好多，积攒搪塞申饬，而况搜索民俗逐渐也会被培养起来。"一位小红书重度用户示意。

正如小红书 CEO 星矢期待的那样："从用户使用民俗来看，遭逢生计方方面面的需求时一定会来小红书搜一下，平时碎屑化的时辰里会浏览大批小红书的内容，就像当年看杂志和电视相同，在各式场景里都会看到小红书从东说念主到内容的输出。"

其次，好意思妆、生计、潮水垂类对应的高活跃画像其实是女性，这成为小红书设立第二层生态壁垒的基本盘。

对女性用户而言，"灵验"的理念并不及以守旧小红书成为日常共享主阵脚，还需要平台→用户→算法变成一个良性轮回，设立一个友善的社区共享氛围。举例，2024 年小红书演化出私域闺蜜种草模式。

"在审好意思与效用、个体与领域、东说念主文与科技的拉扯之中，咱们好像不可废弃任何一边，但咱们当时候好像也莫得找到一个才略让他们很好地会通在沿途。" 小红书 CEO 星矢曾如是形容。

诚然，社区氛围、家具基因听起来都挺哲学的，可履行上这是个潜移暗化孕育的进程。一位家具司理形象向虎嗅示意，"社区生态要有个怀孕十月的进程，外部看变化安逸，关联词里面助长却快速而复杂，这不是砸钱能催熟的事儿。"

以知乎为例，知乎亦然"灵验"心智，但侧重是开脑洞、长常识，是一种价值不雅，更倾向精神层面；而小红书的稀缺性在于：亏空供给满盈时，针对生计中具体问题像一册及时更新的"生计手册"，用户反选 UGC 的亏空决议价值，自然进化成第二层生态壁垒。

复盘来看，恰正是第二层生态壁垒拉动小红书 2020 ~ 2023 年暗暗二次发育。

知情东说念主士向虎嗅示意，如果仅从小红书内容登程，其实是多因导果，2020 年小红书增长弧线始于 2019 年那波增长爆发，主如果家具占住中枢东说念主群和需求。"阿谁阶段知乎莫得涨起来，即便其用户数据同步在涨，但交易化搭建与用户心智割裂；反不雅小红书，家具降生点位虽莫得占到最大领域东说念主群（如抖音占住碎屑化文娱需求），但家具运转点位决定用户使用频率的互异。"

自然，许多从移动海浪中脱颖而出的家具，企业文化与家具气质一脉相传，创举团队的性情及想考神气会在很长一段时辰影响企业的助长旅途——小红书初创时就十分见原东说念主本主义，东说念主文 + 精英视角是企业的性情底色，是以当前它与其他互联网家具不相同、充满"小红书味"。

至于第三层生态壁垒，则收获于小红书擅长作念减法。

好多互联网企业靠烧钱的暴力好意思学赶紧崛起，一跃刷新了企业从成立到 IPO 的极限，但这些"催熟"的平台都千里醉于"作念加法"——业务触手伸到数个细分赛说念以期吹大交易化蛋糕，引得越来越多互联网企业一味迷信领域、追求扩展速率；如今看来，这不仅挤压业务正常的增长节律，还会因激进扩展为企业发展埋下隐患。

小红书成立于今的十余年里，护士层奉行的永久是"作念减法"。举例，泛文娱垂类占据内容、流量大头，好多平台 1/3 泛文娱内容，但这部分流量粘性很差，对平台价值有限——是以，小红书一直莫得主动奴隶去捏这部分流量。

"抖音有自然的流量和内容上风，但小红书的基本盘是社区，不管家具迭代照旧鼓吹交易化，护士层都比拟审慎，会先讨论这一举措对社区可能带来的蜕变。"一位小红书护士者向虎嗅示意。

即便今天，小红书跟抖音用户重合度仍是很高，但抖音照旧一个效用主导的家具，15 秒短视频是偏文娱化、单链信息，为的是留下用户更多时辰、效用逻辑至上；而小红书自诞生起，就并非效用主导的家具逻辑。

深档次原因还在于，小红书与抖音、快手在内容分发、保举逻辑上的互异，三者社区调性也迟缓拉开身位：

一是，小红书内容发布、跟帖的价值评判都围绕"灵验"维度，即用户不雅点抒发、交互场景均以问题为中枢，这会擢升用户的使用粘度，进而诱骗东说念主群泛化，这注定小红书运营颗粒度越细越好。

二是，小红书去中心化的分发模式，达东说念主博主与素东说念主札记的运转流量池一致，且每天超过一半流量会分派给千粉以下长尾创作家；而抖音和快手会围绕达东说念主博主过火粉丝基础进行分发，普通用户内容曝光有限、纯素东说念主起号难度大。

是以，小红书近两年涨势喜东说念主的底层逻辑在于：手脚一个以图文为基本盘的社区，其垂类增长、发展象限、交易效用原原来本都在沿着"灵验"趁势而为，潜移暗化便蜕变了流量转移的认识。